Numa era em que a publicidade digital se tornou popular entre os anunciantes, a fraude publicitária na Internet está a aumentar. Uma grande soma do dinheiro do anunciante está a ser desperdiçada em impressões de anúncios que não atingem o público-alvo, que não são apresentados corretamente nos navegadores dos utilizadores ou que aparecem em sítios Web fraudulentos.
Em 2020, por exemplo, os anunciantes perderam 35 mil milhões de dólares devido à fraude em anúncios digitais. Consequentemente, o retorno do investimento (ROI) do anunciante é relativamente baixo. À medida que os anunciantes investem mais dinheiro na publicidade em linha, com o aumento diário do número de marcas, a Internet tornou-se um terreno fértil para os autores de fraudes publicitárias.
Por isso, um mecanismo de verificação de anúncios é visto como uma solução para esses actos maliciosos. Nesta publicação do blogue, vamos analisar um poderoso método de verificação de anúncios com proxies residenciais.
Perdas económicas devidas à fraude em anúncios digitais em milhares de milhões de dólares americanos
A fraude publicitária é qualquer atividade planeada que impeça a entrega de um anúncio em linha ao público-alvo ou ao local pretendido. Também pode ser descrita como uma tentativa de enganar as redes de publicidade digital para obter ganhos financeiros. Muitas vezes, os autores de fraudes publicitárias utilizam bots para as levar a cabo. No entanto, existem muitos outros métodos utilizados pelos autores de fraudes publicitárias e vamos analisá-los na secção anterior.
A licitação de espaços publicitários na Web é feita com base em vários factores, como o tipo de colocação, o conteúdo do sítio Web, a qualidade do tráfego, etc. Um editor pode cobrar mais pela colocação de um anúncio se este for de alta qualidade. Assim, a falsificação de domínio leva o anunciante a pensar que está a pagar mais pelo espaço publicitário do que o montante real. Isto é efectuado de várias formas:
Esta é frequentemente a forma mais simples de falsificação de domínio. Um intruso sequestra o servidor onde o anúncio está alojado e substitui um URL verdadeiro por um falso. Este processo leva o anunciante a pensar que o anúncio está alojado num site de qualidade superior, mas, na realidade, foi redireccionado para um site de baixa qualidade à última hora.
Os autores de fraudes publicitárias utilizam dois sítios Web: um sítio Web de elevado inventário com pouco tráfego e um sítio Web de elevado tráfego com pouco inventário. Com um iframe, um fraudador sobrepõe o sítio Web de elevado inventário a um sítio Web de baixo inventário com elevado tráfego. Como resultado, o sítio Web de baixa qualidade que contém discursos fonográficos ou de ódio pode rentabilizar o seu tráfego mostrando aos seus visitantes anúncios a partir de um ambiente seguro para a marca. Este mecanismo de fraude induz o anunciante em erro.
Os fraudadores de anúncios podem gerar milhares de cliques e visualizações em anúncios pagos com aplicações infectadas e extensões de navegador. Por outro lado, o utilizador pode muitas vezes experimentar cenários específicos em que um site descarrega com sucesso ficheiros para o seu disco rígido através de um pop-up. Os fraudadores podem habilmente injetar anúncios nos sites que visita frequentemente. Os operadores desses sites não são pagos por esses anúncios injectados e, como resultado, os fraudadores recebem uma receita considerável.
Estes são os anúncios que estão escondidos da vista do utilizador, embora as suas impressões sejam registadas. Com os anúncios invisíveis, os autores das fraudes podem empregar técnicas como:
Tal como acontece com as fraudes nos computadores de secretária e portáteis, também os dispositivos móveis são vulneráveis às fraudes publicitárias. Isto porque, ao contrário dos computadores de secretária ou portáteis, as aplicações móveis raramente são bloqueadas por software de bloqueio de anúncios. Vamos analisar rapidamente algumas das técnicas de fraude de anúncios em dispositivos móveis.
Estes bots são concebidos para realizar operações falsas na aplicação. Assim, os anunciantes são levados a acreditar que um grande número de utilizadores reais e genuínos clicou nos seus anúncios, embora estes nunca cheguem ao público-alvo.
Emprega trabalhadores mal pagos que efetivamente clicam nos anúncios, ganhando dinheiro com a CTR (taxa de cliques) em nome dos autores das fraudes.
A verificação de anúncios é um mecanismo que permite aos anunciantes verificar se os seus anúncios são apresentados de acordo com a definição prevista, nos sítios Web correctos, na localização correcta de um sítio Web e visualizados pelo público-alvo pretendido. A atual tecnologia de publicidade digital poderá em breve alterar a forma como os profissionais de marketing compram os meios de comunicação e como as impressões são avaliadas no mercado. Isto é claro com medidas como o modelo de compra por tempo dispendido e a visibilidade garantida.
As pessoas que obtêm o máximo benefício da verificação de anúncios são:
Anunciantes:
A verificação de anúncios tem por objetivo conservar o precioso dinheiro do anunciante para os anúncios e aumentar o êxito das campanhas de marketing. Ajuda os anunciantes a verificar se os anúncios são apresentados de acordo com o contrato celebrado com o editor. Além disso, a verificação de anúncios exige que os anunciantes mantenham mecanismos transparentes em termos da forma como o tráfego Web é obtido e representado.
Há uma variedade de aspectos que podem não só influenciar o sucesso de um anúncio, mas também afetar a reputação da marca publicitária. Por exemplo, se um anúncio for visto ao lado de material ofensivo (por exemplo, discurso de ódio), os consumidores podem equiparar a marca ao conteúdo e podem também ficar com a impressão errónea de que esse conteúdo é apoiado pela marca.
Editoras :
A autenticação de anúncios, por outro lado, tem como objetivo minimizar a possibilidade de publicar publicidade maliciosa nas suas páginas e proporcionar um maior controlo dos anúncios publicados na Web.
No passado, cabia às operações de publicidade dos editores verificar os anúncios antes da publicação, mas devido ao aumento de parceiros de rede ao longo dos anos, os anúncios tornaram-se obsoletos, impossibilitando o controlo fiável do conteúdo dos anúncios.
Os editores podem evitar mostrar vários tipos de conteúdos nos seus sítios Web introduzindo tecnologias de verificação automática de anúncios, incluindo:
Eis algumas das vantagens que pode obter com a verificação de anúncios.
Os anunciantes utilizam normalmente a verificação de anúncios para validar se as funcionalidades designadas de um anúncio apresentado cumprem os termos prescritos nas definições da campanha publicitária (por exemplo, site, geografia ou parâmetros de conteúdo). Para conseguir este processo, juntamente com o anúncio (dentro da marcação do anúncio), são implementadas etiquetas de autenticação ou beacons para avaliar o conteúdo do sítio Web do editor, de modo a garantir que o sítio Web é ideal para o anúncio.
Em seguida, o fornecedor de verificação de anúncios envia relatórios ao anunciante ou à organização para avaliar os dados de posicionamento, resultados, etc. Normalmente, para uma plataforma do lado da procura (DSP), a agência/anunciante forneceria um nome de utilizador diferente ao fornecedor de autenticação de anúncios, enquanto outros poderiam ser incorporados facilmente. O objetivo fundamental da autenticação de anúncios é fornecer um terceiro neutro e validar a entrega das campanhas de forma independente.
O objetivo da verificação não é evitar a apresentação total de publicidade suspeita. Isto deve-se ao facto de o leilão de licitação em tempo real (RTB) já ter ocorrido antes de o anúncio ser apresentado. Ainda assim, pode ajudar a evitar editores com baixa visibilidade ou tráfego de fraude elevado quando a campanha começa, removendo-os (lista negra) da DSP.
As empresas de verificação de anúncios utilizam frequentemente uma rede proxy de grande dimensão para capturar os autores de fraudes publicitárias e não revelar a identidade dos mesmos. Sempre que o script de verificação de anúncios se liga a um site malicioso, precisa de ter muitos endereços IP únicos de grande escala. Caso contrário, os autores das fraudes podem detetar e bloquear o regresso da empresa de verificação ao sítio.
Um dos obstáculos que as agências de verificação de anúncios enfrentam na indústria atual é o facto de os fraudadores de anúncios IP bloquearem o endereço IP das agências. Mesmo uma proibição de IP de escala minúscula pode fazer com que um serviço de verificação de anúncios não seja digno porque não poderá aceder aos sites dos fraudadores. É exatamente assim que o campo do jogo se enraizou no mercado de proxy residencial.
Afinal de contas, se mantiver os autores de fraudes publicitárias sob controlo durante mais de um dia, é obrigado a ficar sob o seu detetor. Esta é a principal razão pela qual as empresas de verificação de anúncios utilizam proxies residenciais para a verificação de anúncios. Estes proxies residenciais asseguram que nenhum dos autores de fraudes poderá bloquear ou restringir um conjunto de mais de 10 milhões de IP. Com um proxy rotativo, as empresas de segurança de anúncios podem prosseguir com as tarefas específicas do seu trabalho sem se preocuparem com qualquer bloqueio de rede em sítios não confiáveis.
Os sítios enganadores não querem abandonar as suas posições e tentam sempre enganar e bloquear aqueles que trabalham contra eles. Embora os proxies de datacenter sejam mais baratos e populares, os seus IPs são muito fáceis de reconhecer. Se tentar localizar um sítio fraudulento utilizando um IP de datacenter, será rapidamente detectado e, passado pouco tempo, será bloqueado.
Se se registou num proxy residencial, tem agora um conjunto de toneladas de proxies residenciais. Os proxies residenciais permitem-lhe escolher um local específico (país ou cidade) e navegar na Web como um utilizador real nessa área.
Os proxies podem ser definidos como mediadores que protegem os utilizadores do tráfego geral da Web. Funcionam como amortecedores, ocultando o seu endereço IP. Os proxies são endereços IP alternativos atribuídos aos utilizadores pelo fornecedor. Uma vez que se trata do IP de um utilizador normal, haverá poucas razões para desconfiarem de si, pois será como um proprietário de IP residencial normal. Dado o tamanho colossal da piscina e a oportunidade de mudar os endereços IP em pequenos períodos de tempo, os burlões não têm qualquer hipótese de o apanhar no seu radar.
Por vezes, os anunciantes hesitam em utilizar proxies residenciais devido ao seu preço algo elevado em comparação com os proxies de centros de dados. No entanto, esse custo adicional parece bastante insignificante, tendo em conta a perda de 30+% do ROI causada pela fraude publicitária, uma tarifa de $0,1 por IP e $5 por gigabyte. Neste cenário, a seleção de proxies residenciais em vez de centros de dados seria a forma mais económica de se proteger dos autores de fraudes publicitárias.
ProxyScrape pode ajudá-lo a ultrapassar as vulnerabilidades da fraude publicitária com que se depara atualmente. Fornecemos uma gama de pacotes de proxy residencial que se adequam às suas necessidades de publicidade online a preços razoáveis. Todos os nossos pacotes contêm mais de 5 milhões de pools residenciais. Também tem a opção de selecionar HTTP ou HTTPS.
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A procura de proteção contra a fraude publicitária continua a aumentar à medida que mais marcas são descobertas todos os dias. Também os autores de fraudes publicitárias estão a implementar novas formas e meios de levar a cabo actos maliciosos com o aumento desta procura.
Como aprendeu neste blogue, os proxies residenciais são a solução definitiva para se proteger contra fraudes em anúncios. Por isso, se é um anunciante digital, utilize proxies residenciais em vez de qualquer outro método para se proteger dos autores de fraudes publicitárias.