Como superar os desafios da pesquisa de palavras-chave para comércio eletrónico

Na última década, o comércio eletrónico influenciou a forma como fazemos compras em linha. Um estudo recente da Statista revela que, entre 2014 e 2021, se registou um aumento considerável do número de compradores em linha, o que corrobora esta afirmação. Além disso, devido à pandemia prevalecente, o número de compradores em linha aumentou para uns impressionantes 2,14 mil milhões. No entanto, ter um

Na última década, o comércio eletrónico influenciou a forma como fazemos compras em linha. Um estudo recente da Statista revela que, entre 2014 e 2021, se registou um aumento considerável do número de compradores em linha, o que corrobora esta afirmação. Além disso, devido à pandemia prevalecente, o número de compradores em linha aumentou para uns impressionantes 2,14 mil milhões.

No entanto, ter uma forte presença online para a sua loja é a chave do seu sucesso para gerar mais vendas e, assim, destacar-se dos seus concorrentes.

Neste artigo, aprenderá a pesquisar palavras-chave para que os seus consumidores o possam encontrar na Web. Em seguida, verá como o web scraping pode ajudá-lo a recolher uma enorme quantidade de dados, bem como as suas limitações consideráveis e as soluções para as ultrapassar.

Mas, antes de mais, vamos concentrar-nos no que se entende por pesquisa de palavras-chave no comércio eletrónico.

O que é a pesquisa de palavras-chave para o comércio eletrónico?

A pesquisa de palavras-chave é o processo de descoberta de frases que os seus clientes provavelmente pesquisam nos motores de busca para encontrarem as correspondências exactas ou relevantes para as suas necessidades. Muitas vezes, constitui a base de qualquer campanha de SEO (otimização para motores de busca).

A pesquisa de palavras-chave requer trabalho árduo, dedicação e um planeamento adequado para procurar todas as palavras relevantes que os seus consumidores poderão pesquisar nos motores de busca. Normalmente, os vendedores criam uma lista de palavras-chave comerciais relacionadas com os seus artigos e categorias.

Porque é que a pesquisa de palavras-chave é essencial para o comércio eletrónico?

A pesquisa de palavras-chave é o núcleo de todos os planos de SEO, principalmente de SEO no local. Quando efectuada corretamente, fornece orientações para os tipos de conteúdo que devem ser optimizados.

Por outro lado, excelentes palavras-chave combinadas com uma abordagem mal implementada não o ajudarão a obter vendas no seu negócio de comércio eletrónico. Por outro lado, uma pesquisa de palavras-chave cuidadosamente elaborada proporcionará:

• Conhecimentos sobre os concorrentes e os seus comportamentos;
• Conhecimentos sobre as exigências dos seus consumidores;
• Compreender as tendências dos clientes;

Mas a pesquisa de palavras-chave deve incluir muito mais do que a descoberta de novas palavras-chave de produtos. Os vendedores também devem examinar o progresso de cada palavra-chave e estudar o histórico de várias palavras-chave para produzir opções baseadas em dados. 

Mesmo que opte por subcontratar a pesquisa de palavras-chave, compreender todo o processo aumenta o seu conhecimento e verifica se as agências de subcontratação estão a fazer bem o seu trabalho.

Quais os factores a considerar antes da pesquisa de palavras-chave?

Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave, é necessário decidir se se deve proceder manualmente ou utilizar ferramentas automatizadas. Começar manualmente do zero pode parecer irrealista porque as ferramentas automatizadas estão disponíveis de forma redundante. Por conseguinte, este artigo aborda os métodos automatizados.

Então, precisa de conhecer a seguinte terminologia antes de entrar no processo de descoberta de palavras-chave.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa é o número de pesquisas que os utilizadores fazem por um determinado termo num mês. É provável que o seu tráfego de entrada e o seu potencial de conversão disparem se conseguir posicionar a sua página Web de forma a corresponder aos principais termos em voga. Existem várias ferramentas de palavras-chave que mostram o volume de pesquisa.

Os termos com elevado volume de pesquisa têm maior concorrência, o que significa que muitos utilizadores pesquisam essas palavras. Quanto maior for a concorrência, mais difícil será a classificação para essas palavras-chave. Assim, em geral, deve utilizar termos de pesquisa que tenham um volume de pesquisa superior a 20 pesquisas mensais.

Dificuldade de classificação

A dificuldade de classificação também é por vezes referida como dificuldade da palavra-chave. É o processo de determinar o grau de dificuldade de classificação de uma determinada palavra-chave nas SERPs (Páginas de resultados dos motores de busca). Eventualmente, a autoridade do domínio do sítio Web para o seu nicho específico entra em jogo.

A situação ideal seria visar palavras-chave com elevado tráfego de pesquisa mas baixa concorrência, embora, na realidade, essas palavras-chave sejam difíceis de extrair.

Relevância da pesquisa

Digamos que encontrou uma palavra-chave que tem um volume de pesquisa elevado e pouca concorrência. No entanto, não faria sentido se não estivesse relacionada com o seu sítio Web e com o que está a oferecer.

Para colocar isto em perspetiva, considere o valor de 100 potenciais clientes qualificados gerados por uma pesquisa acima de 5.000 visitantes não qualificados que nunca comprarão nada. Eventualmente, abandonarão o seu sítio Web instantaneamente se este não lhes fornecer o que esperavam descobrir devido a uma discrepância de relevância.

Que páginas de comércio eletrónico deve otimizar?

Para a sua loja de comércio eletrónico online, deve otimizar a página inicial, a página de serviços e as páginas de produtos individuais com palavras-chave adequadas. Isto porque, se considerarmos as páginas de serviços ou de produtos, é uma oportunidade de ouro para os vendedores persuadirem os clientes a comprar os seus produtos. 

Além disso, dá-lhe uma grande oportunidade de inserir palavras-chave nos títulos dos produtos ou serviços. É difícil para as suas páginas Web aparecerem nos SERPs se não tiver optimizado os títulos e as meta descrições com palavras-chave.

Como efetuar a pesquisa de palavras-chave para o comércio eletrónico?

Quando se trata de pesquisa de palavras-chave, existem duas abordagens: começar manualmente do zero ou monitorizar os seus concorrentes. Para poupar tempo e uma vez que é difícil definir formas exactas de pesquisar a partir do zero, a maioria prefere o último método.

Pesquisa sobre as palavras-chave dos seus concorrentes

Depois de determinar a posição do seu sítio Web, deve analisar o desempenho dos seus concorrentes para as palavras-chave exactas. Isto ajudá-lo-á a determinar o trabalho que precisa de fazer para se classificar no topo das SERPs. Para se manter a par das tendências actuais do mercado no seu sector, é necessário vigiar regularmente os seus rivais.

Este método é fundamental, pois perderá conversões se o seu sítio de comércio eletrónico não estiver classificado entre os primeiros resultados.

Saber que palavras-chave e termos ajudaram os seus concorrentes a chegar ao topo dos resultados de pesquisa pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de palavras-chave bem sucedida.

Utilize a sua ferramenta de palavras-chave favorita

Pode ser um desafio escolher uma ferramenta de palavras-chave quando muitos fornecedores afirmam que a sua solução é ideal. Embora esteja fora do âmbito deste artigo aprofundar as várias ferramentas de palavras-chave, vamos dar-lhe uma visão geral sobre os factores que deve considerar ao optar por uma ferramenta de palavras-chave.

É necessário verificar se o produto fornece 

• volume de pesquisa mensal para cada palavra-chave com base em várias localizações. 
• sugestões de palavras-chave: que serão bastante úteis quando se trata de gerar ideias para o seu conteúdo
• Análise da concorrência: como é que os seus concorrentes estão a ser classificados para uma determinada palavra-chave
• Assistência na construção de ligações e auditorias de sítios
• Relatórios mensais sobre as palavras-chave que os visitantes utilizaram no seu sítio, a partir de que locais, etc.

Finalizar a lista de palavras-chave

Depois de ter anotado as palavras-chave, o passo seguinte é concluir as palavras-chave finais que pretende utilizar nas suas páginas de produtos Web e outras páginas. 

Compreender quais os sítios Web classificados para uma palavra-chave específica é fundamental para determinar a sua potencial classificação entre eles. Algumas palavras-chave de grande destaque podem não valer o seu tempo, enquanto outras com menos visibilidade podem ser um nicho no qual pode ter sucesso.

Por outro lado, se uma pesquisa por palavra-chave der resultados em que as empresas mais bem classificadas são as dominantes no sector, pode ser prudente atualizar a lista para evitar uma concorrência tão feroz.

Esperamos que tenha obtido uma breve visão geral do processo de pesquisa de palavras-chave. Agora, vamos analisar uma abordagem mais abrangente em que pode extrair palavras-chave em grande escala com a recolha de dados da Web. 

Web Scraping para pesquisa de palavras-chave para comércio eletrónico

A raspagem da Web surgiu como uma estratégia viável para as empresas de comércio eletrónico, especialmente em termos de fornecimento de informações significativas baseadas em dados. Normalmente, os comerciantes pretendem recolher dados de sítios Web de comércio eletrónico para obter informações sobre o que está na moda. Por outro lado, extrair uma grande quantidade de dados dos sítios Web de empresas gigantes do comércio eletrónico, como a Amazon, a Walmart e o eBay, pode ser uma tarefa difícil.

Para contornar esses obstáculos, pode considerar a possibilidade de fazer web scraping, que permite obter dados utilizando ferramentas automatizadas.

Como é que a recolha de dados da Web o pode ajudar a manter-se à frente no seu jogo de SEO?

Análise da concorrência

Como empresário sensato, pode utilizar a recolha de dados da Web para examinar outros sítios Web de comércio eletrónico.

Estas avaliações incluem questões como: Onde é que descobrem os seus êxitos mais importantes? Onde é que se deparam com as maiores dificuldades? Podem aprender a ser mais astutos do que os seus adversários e a ganhar vantagem.

Também pode obter dados sobre os preços dos concorrentes e dos sítios Web do seu nicho semelhante para determinar as estratégias de preços que utilizam. 

Comparação de conteúdos: Vencer os seus concorrentes em SEO

Atualmente, a maioria dos consumidores vai para as primeiras páginas dos SERPs para obter melhores resultados para as suas pesquisas e não se dá ao trabalho de clicar na segunda página. Consequentemente, e como já referimos anteriormente, é necessário executar corretamente todos os métodos de SEO para se posicionar na primeira página dos SERPs.

Infelizmente, a página inicial de qualquer SERP só pode apresentar dez resultados. Os algoritmos dos motores de busca têm critérios específicos para determinar se as páginas são dignas deste prémio. 

O SEO deve ser um elemento do plano de marketing digital de cada nova empresa. As organizações mais conhecidas, como a Walmart, têm tácticas de SEO mais brilhantes que incluem palavras-chave corretamente optimizadas nos seus blogs, vlogs e no conteúdo das suas páginas web. Assim, com a ajuda do web scraping, é possível descobrir essas estratégias.

Por isso, para começar a competir, tem de ser astuto e visar apenas as palavras-chave mais populares, como mencionámos anteriormente. Isso pode não ser suficiente para ultrapassar os seus adversários nos rankings.

No final, tudo se resume à sua experiência. Os concorrentes com grandes orçamentos têm muitas opções quando se trata de gerar conteúdos. Essa mesma informação está disponível para si através da recolha de dados da Web. O que pode fazer com elas é o seguinte:

• Procure termos que tenham um volume de pesquisa significativo.
• Procure esses termos no Google e veja o que aparece.
• Pague por um software que examine as páginas Web quanto aos métodos de SEO que utilizam.
• Recolher informações sobre os dez sítios da primeira página dos resultados.
• Sintetize e melhore as práticas de muitos outros sítios no seu conteúdo ou texto.

Com esta informação, é muito mais provável que o seu conteúdo cumpra os requisitos do algoritmo. As páginas resultantes podem subir nas classificações, aumentando os visitantes orgânicos. Tenha em mente que mesmo uma pequena melhoria no valor de SEO pode ter um impacto significativo.

Desafios significativos associados à recolha de dados da Web para o comércio eletrónico.

Como tudo o resto, infelizmente, a recolha de dados da Web apresenta alguns desafios. Eis alguns dos desafios que terá de enfrentar com a recolha de dados da Web:

Aceder a dados com restrições geográficas

Na pesquisa de palavras-chave, é necessário ter palavras-chave baseadas na localização. Isto é particularmente essencial quando tem filiais da sua empresa em diferentes partes do globo. Não é possível aceder a palavras-chave específicas de diferentes localizações, uma vez que existem restrições geográficas.

Como resultado, pode tornar a sua pesquisa de palavras-chave incompleta. 

Deteção de bots

As principais empresas de comércio eletrónico têm normalmente medidas de segurança para impedir a entrada de bots indesejados nos seus sítios. Estas métricas são frequentemente incapazes de distinguir o objetivo do visitante. Como resultado, os bem-educados bots de web scraping que recolhem informações sobre termos de comércio eletrónico são frequentemente detectados incorretamente, resultando em bloqueios.

Como ultrapassar os desafios da recolha de dados da Web para o comércio eletrónico?

Com a utilização de proxies, pode ultrapassar o acesso a conteúdos com restrições geográficas. Com ProxyScrape, pode selecionar proxies de vários locais para que o seu endereço IP não seja banido quando aceder a conteúdos com restrições geográficas.

Quanto aos sítios que bloqueiam os seus bots, pode utilizar um bot com proxies residenciais. Pode enviar vários pedidos com proxies diferentes. Pode encontrar mais informações sobre proxies e web scraping neste artigo.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave para a sua loja de comércio eletrónico online, a fim de a otimizar para SEO, é um processo abrangente. É possível que tenha adquirido alguns conhecimentos valiosos sobre a pesquisa de palavras-chave neste artigo.

Como descobriu neste artigo, o web scraping pode fazer maravilhas pela sua estratégia de SEO para encontrar palavras-chave adequadas para o seu conteúdo. No entanto, seria útil ultrapassar algumas barreiras à recolha de dados da Web mencionadas neste artigo. Pode ultrapassar esses desafios facilmente com a utilização correcta de proxies por parte de um fornecedor de proxy fiável.