O que é a monitorização MAP - Minimum Advertised Price Tracking?

A concorrência é apertada no mercado atual. Os líderes do mercado atual, como a Amazon, a Walmart e a eBay, alteram constantemente os preços dos seus produtos. Se é um fabricante, é necessário impor as políticas de preço mínimo anunciado (MAP) e encontrar uma forma de as definir. Vejamos em pormenor a monitorização do MAP.

A concorrência é apertada no mercado atual. Os líderes do mercado atual, como a Amazon, a Walmart e a eBay, alteram constantemente os preços dos seus produtos. Se é um fabricante, é necessário impor as políticas de preço mínimo anunciado (MAP) e encontrar uma forma de as definir. Vejamos em pormenor a monitorização do MAP.

O que é o MAP?

MAP significa controlo do preço mínimo anunciado e é um conjunto de políticas impostas pelos fabricantes para determinar o preço mínimo de venda a que os retalhistas podem vender os seus produtos. O fabricante pode alterar os custos dos seus produtos em qualquer altura e os retalhistas devem obedecer à política MAP. Se os fabricantes detectarem violações da MAP, podem cessar a sua relação comercial com um determinado retalhista.

Praticamente todos os produtos no mercado global têm preços MAP, e estes regulamentos variam consoante a legislação governamental. Agora que já sabe o que é o MAP, vamos discutir a sua importância.

A importância do MAP

Os clientes tendem a comparar os preços dos produtos antes de efectuarem uma compra. Imaginemos o seguinte cenário: um cliente procura um produto específico para o cabelo que contenha um elevado teor de vitamina C. Vai a um sítio Web "A" e encontra o produto. O preço do produto é superior ao esperado. Por isso, consulta outro sítio Web de comércio eletrónico "B" e o produto está listado abaixo do MAP (preço máximo anunciado). O cliente pensa que é um bom negócio e compra o produto. Consideremos o cenário oposto. E se o cliente pensasse que, pelo facto de o preço do produto ser baixo, este seria de baixa qualidade? Esta ideia afectaria negativamente este produto específico e a imagem da marca.

Os fabricantes estão sempre atentos à sua imagem de marca. Atualmente, as pessoas tendem a assumir que alta qualidade significa mais caro e baixa qualidade significa menos caro.

Obviamente, enquanto fabricante, o objetivo fundamental é melhorar as vendas do produto e aumentar as receitas. Se os retalhistas venderem o produto abaixo do preço máximo anunciado, estão a violar as políticas da MAP. Se necessário, os fabricantes podem romper a relação comercial com os retalhistas e instaurar um processo civil sobre a questão.

NOTA: A partir de 2007, o Supremo Tribunal dos EUA reforçou as políticas de preços mínimos anunciados e proporcionou aos fabricantes uma proteção jurídica inflexível.

O controlo MAP pode resolver toda esta questão. Como já foi referido, o principal objetivo do fabricante é aumentar as receitas. A monitorização do MAP ajuda a consegui-lo, monitorizando o histórico de vendas dos preços dos produtos e fornecendo-lhe os dados exactos necessários para atribuir o melhor preço possível.

A monitorização da MAP ajuda a proteger o valor da sua marca. Os retalhistas e revendedores podem tentar vender os seus produtos ao preço mais baixo, em vez do preço mínimo, se não aplicar políticas de MAP adequadas.

Agora já tem uma ideia sobre a MAP e a sua importância. Também é necessário compreender como detetar violações da MAP. Na próxima secção, ficará com uma ideia clara das violações da MAP e de como as controlar.

Violações da MAP:

Poderá estar a perguntar-se como é que os revendedores e retalhistas violam consciente e inconscientemente a MAP. Pode não parecer que estão a violar as políticas da MAP, mas há formas de violar as políticas da MAP. Eis algumas das formas de violação da MAP:

1. Agrupar o seu produto com outros produtos - Alguns revendedores e retalhistas agrupam produtos para atrair clientes e aumentar as receitas. Esta atividade viola as políticas de MAP, a menos que o fabricante anuncie um pacote oficial.
2. Anúncio não oficial - Dizer diretamente que os produtos dos retalhistas estão a ser vendidos a um preço inferior ao preço máximo anunciado. Estes retalhistas são considerados infractores da MAP.
3. Desconto não oficial - A colocação de um desconto no produto reduz o preço mínimo anunciado para o produto.
4. Revenda do produto - A revenda do produto a um preço inferior ao seu valor pode afetar a reputação e a imagem da marca.

Então, onde é que estas violações ocorrem? A resposta pode surpreendê-lo. A maioria das violações aparece em retalhistas online, como a Amazon, Walmart e eBay. Por exemplo, no ano de 2020, a Nvidia lançou placas gráficas da série 30. O preço de retalho inicial era de 399 dólares. Mas a placa gráfica foi vendida por mais de 1000 dólares. Sim, havia e ainda há um problema com os semicondutores. Mas durante esse período, os retalhistas online e físicos começaram a agrupar coisas, como as placas da série 30 com as antigas placas da série 10. Trata-se de uma violação do MAP, uma vez que a Nvidia não tem informações oficiais sobre os pacotes.

Agora que tem uma compreensão básica das violações MAP, vamos discutir como monitorizar as violações MAP.

Monitorização MAP

De acordo com o Business Insider, a Amazon altera os preços dos produtos 2,5 milhões de vezes por dia. É impossível acompanhar e monitorizar os preços de todos os retalhistas e revendedores do seu produto. Então, como você monitora os custos de seus produtos e rastreia as violações do MAP? Entra a automatização. A coisa inteligente a fazer aqui é tirar proveito da automação e da IA. Extraia o preço do sítio Web utilizando o método de extração da Web e guarde os dados extraídos no repositório. Compare os preços do MAP com a automação e crie um alerta sempre que houver uma violação do MAP. Desta forma, personaliza a forma como a automatização funciona e recolhe os dados num intervalo regular, o que ajuda a reduzir a carga no sítio Web visado.

Sim, existem ferramentas prontamente disponíveis, mas a implementação da sua automatização dá-lhe a capacidade de personalizar a forma como a automatização funciona e de recolher os dados num intervalo regular, o que ajuda a reduzir a carga no Web site visado. O passo tedioso na monitorização do MAP é a recolha dos dados. É necessário seguir a ética da recolha de dados da Web. Uma das ferramentas essenciais para a recolha de dados na Web é um proxy. Este ajuda-o a mascarar o seu endereço IP e a recolher os dados num intervalo regular. ProxyScrape O site da Web fornece um proxy de alta qualidade para tarefas muito exigentes como a recolha de dados da Web.

Já falámos sobre a MAP em pormenor. Poderá perguntar-se se o MSRP e o MAP são a mesma coisa? Na secção seguinte, discutiremos brevemente a diferença entre MSRP e MAP.

MAP vs. MSRP:

MSRP significa Manufacturer Suggested Retail Price (preço de retalho sugerido pelo fabricante). A partir do nome, podemos dizer que o MSRP e o MAP são a mesma coisa e acabarão por ter um efeito semelhante nos preços. As duas principais distinções entre o MAP e o MSRP são a legitimidade da estrutura de preços. Isto significa que diferentes países seguem a MAP e a MSRP. Por exemplo, os EUA seguem a MAP e os países europeus seguem a MSRP. A distinção seguinte é que o MSRP permite a venda efectiva do preço do produto. Isto dá aos retalhistas a possibilidade de vender o produto a um preço muito mais baixo quando o ciclo de vida do produto termina.

1. Os preços MAP são legais nos Estados Unidos?

Sim, a MAP é totalmente legal nos Estados Unidos. Os fabricantes dos Estados Unidos seguem as políticas da MAP.

2. O que é o preço MAP?

O MAP é um conjunto de orientações impostas pelos fabricantes para determinar o preço mínimo de venda que os retalhistas podem vender os seus produtos. O preço MAP é o preço mais baixo possível para um produto que um retalhista pode vender.

3. O que significa MAP?

MAP significa "Minimum Advertised Price" (preço mínimo anunciado) no sector retalhista.

Conclusão:

Para os fabricantes, o MAP é uma ferramenta essencial no seu arsenal. Ajuda os fabricantes a controlar o preço dos seus produtos e a imagem da sua marca durante o ciclo de vida. Este artigo abordou a MAP, a sua importância e a implementação de políticas MAP com base na ferramenta de automatização. Este artigo espera fornecer um guia aprofundado sobre a MAP e o seu significado.