Para os profissionais de marketing, sempre foi a principal prioridade ultrapassar os outros e emergir de forma diferente e com sucesso. Atualmente, lançar um bom produto ou um serviço fantástico não é suficiente para conquistar o mercado. É necessária muita análise e uma boa estratégia de implementação para estar no topo. Para uma investigação e análise fiáveis, é necessário

Para os profissionais de marketing, sempre foi a principal prioridade ultrapassar os outros e emergir de forma diferente e com sucesso. Atualmente, lançar um bom produto ou um serviço fantástico não é suficiente para conquistar o mercado. É necessária muita análise e uma boa estratégia de implementação para estar no topo.

Para uma pesquisa e análise fiáveis, é essencial ter um planeamento adequado, o que é possível através da informação. Há toneladas de dados presentes na internet, que podem ser transformados em informações úteis de acordo com as demandas do mercado.

O Web Scraping é um processo de extração de grandes quantidades de dados do sítio Web de forma automatizada e estruturada. A arte da raspagem da Web permite que os profissionais de marketing recolham as informações correctas. Os profissionais de marketing podem utilizar estas informações, mais tarde, para obterem conhecimentos notáveis e alimentarem as suas campanhas.

Vamos agora descobrir como o web scraping (também chamado de extração de dados da web) pode ser mais gratificante em todas as etapas do marketing.

Vamos discutir isto um a um,

Perceber a concorrência

Existe uma concorrência intensa na Internet, que continua a aumentar à medida que o número de empresas se desloca para esta. A pesquisa da concorrência é o primeiro passo que ajuda os profissionais de marketing a observar o ambiente. Compreender as estratégias seguidas e fiáveis e, em seguida, fazer a sua jogada eficaz pode ajudar a ofuscar os outros.

"Se quer alcançar o sucesso, tudo o que precisa de fazer é encontrar uma forma de seguir o exemplo daqueles que já tiveram sucesso" - Tony Robbins

Os sítios Web dos concorrentes são uma excelente fonte de informação. O Web Scraping pode ajudar a obter estas informações e a alimentá-las na sua empresa. Digamos que está a gerir uma loja de comércio eletrónico e não tem conhecimento da procura de um determinado produto no mercado. A recolha de dados da Web pode ajudá-lo a obter melhores informações, recolhendo os dados dos concorrentes, tais como informações sobre preços, planos de preços, eventos em que estão interessados, ofertas em curso e características dos produtos que estão a fornecer. Este tipo de informação pode ajudá-lo a lançar um produto melhor do que o de outros vendedores presentes no mercado. Além disso, também o ajudará a direcionar melhor as exigências dos clientes.

Os outros tipos de dados essenciais que os sítios Web podem conter são lançamentos de novos produtos, blogues, páginas de liderança, etc.

A monitorização eficaz e frequente dos dados extraídos permite uma melhor geração de ideias e coloca os seus concorrentes numa situação difícil.

Lidar com a demografia

Capturar a atenção do cliente é muito importante na era atual. Apresentar o produto não é suficiente para realizar espectáculos de marketing bem sucedidos. É preciso compreender as necessidades sensíveis do cliente, porque os clientes gostam de atenção e apreciam a facilidade de utilização. Criar uma ligação emocional com o cliente é muito importante para compreender as suas necessidades.

Se for observada, a demografia é uma área vasta que requer uma análise exaustiva e aprofundada. Alguns dos aspectos demográficos, como o estilo de vida, a posição, o sexo, a idade, a geografia, etc., podem ser muito úteis para captar a atenção dos clientes, fornecendo-lhes o que precisam no momento certo. Compreender o público-alvo certo tornará as suas campanhas muito mais significativas e orientadas para os objectivos.

A análise dos dados demográficos pode ser efectuada através da técnica de "dados auto-declarados", o que pode ser um processo muito cansativo. É aí que o serviço de terceiros, como o scraping, pode ajudar a associar o elemento demográfico à base de dados de clientes. Estas informações podem ser obtidas nas redes sociais, em sítios Web de empresas e muito mais. Os dados extraídos podem ajudá-lo a compreender melhor o público e a gerar campanhas mais direccionadas.

Gerar o conteúdo certo

A principal função dos criadores de conteúdos consiste em debater novas ideias e captar a atenção dos leitores. Manter a originalidade do conteúdo, acrescentando novos ângulos e reviravoltas a algo, é da maior importância para um redator de conteúdos.

Algumas das ferramentas mais apreciadas, como o Ahrefs e o Buzzsumo, ajudam na criação de ideias para blogues. Estas ferramentas fantásticas ajudam-no a superar o conteúdo entre outros partilhados na Internet. Se formos mais a fundo e analisarmos os fundamentos destas ferramentas, elas utilizam o conceito de scraping. É apenas a sua marca que as torna caras. Por isso, uma alternativa melhor, mais barata e mais eficaz a estas ferramentas é o scraping.

Através da raspagem de dados da Web, pode obter volumes adicionais de informação, como palavras-chave, etc., de uma forma excelente e comprimida que pode impulsionar as suas ideias de conteúdo.

Geração de leads

Gerar os contactos certos sempre foi uma tarefa difícil. As principais fontes espalhadas pela Internet que podem ajudar a transmitir as suas mensagens são os endereços de correio eletrónico no sítio Web, as redes sociais, os sítios de redes comerciais e muitos outros.

Existem algumas formas práticas de obter IDs de correio eletrónico, como os inbounds, mas requerem muita energia e tempo. Além disso, este exercício de inbound não o ajudará a ter grandes volumes de informações de contacto na sua base de dados. É por isso que é necessária uma ferramenta que possa rapidamente extrair os dados. Não só poupa tempo como também é mais económica.

Acompanhamento de redes sociais

Hoje em dia, as pessoas estão obcecadas com as redes sociais. Pode ser de extrema importância para os profissionais de marketing das redes sociais. Por exemplo, é possível ver tweets sobre compras de produtos, histórias sobre a recomendação de produtos a outras pessoas, a atribuição de um mau nome à marca pela má experiência de compra, etc.! O UGC (user-generated content) é um conceito de recomendação de seguidores através da menção de identificadores.

Esta informação pode ser de grande potencial para redefinir as estratégias e apresentar outras mais realistas. Todas as informações são vitais, como as opiniões dos clientes, os feedbacks e as preocupações. Além disso, também tem concorrentes que estão a inovar com conteúdos interessantes.

A recolha de dados ajuda-o a manter o seu planeamento mais orientado para o cliente, aprofundando a realidade e obtendo informações com base no seu desempenho. Por exemplo, pode fazer uma análise profunda do sentimento para inovar a experiência do cliente como nunca antes e analisar os dados como quem está a dizer o quê pode ajudar a melhorar ainda mais as suas estratégias.

Marketing de influência inteligente

Existem muitas celebridades das redes sociais que podem interagir com o seu público melhor do que você. Têm uma grande maioria de redes sociais e o seu conteúdo torna-se rapidamente viral em apenas alguns momentos após a publicação.

Uma vez que estes influenciadores são sobretudo pessoas ocupadas e atarefadas com o trabalho, não é fácil contactá-los. Em vez de procurar celebridades famosas das redes sociais, deve optar-se por micro e nano influenciadores, que são em maior número e relativamente mais fáceis de contactar.

Encontrar o influenciador certo não é uma tarefa fácil porque eles não estão apenas no Twitter ou no Instagram. Além disso, identificar os tipos de publicações, as suas opiniões e para quem escrevem também é muito importante.

A recolha desta informação ajudá-lo-á a encontrar o defensor certo para a sua marca. A análise destes pormenores permitir-lhe-á conhecer o tipo de trabalho que desenvolvem e o que lhes interessa. Assim, saberá exatamente como abordá-los com confiança.

Até agora, vimos como a raspagem da Web pode ajudar em todas as fases do marketing. Vamos agora dar uma vista de olhos a alguns dos sectores que utilizam amplamente a recolha de dados da Web.

Proprietários de retalho e agregadores

As grandes organizações precisam de dados para tomar as decisões comerciais mais bem informadas. Isto pode incluir retalhistas e outros envolvidos em grandes negócios comerciais. O Web scraping ajuda a obter o cliente-alvo, a verificar a concorrência e a fornecer produtos de acordo com a escolha do cliente.

Media

A sociedade dos hashtags tem uma influência significativa nas redes sociais. A utilização de hashtags pode influenciar outras pessoas a obterem informações adicionais sobre as suas publicações. O Web scraping ajuda as empresas de comunicação social e muitas outras a obter informações vitais sobre um sector importante de clientes através da utilização desses hashtags e de publicações online semelhantes.

Sector das viagens

Este sector registou um enorme crescimento devido ao aumento da quantidade massiva de amantes de viagens. Além disso, algumas aplicações desenvolvidas permitem que estas pessoas conheçam os destinos mais adequados ao preço mais baixo possível, o que requer muitos dados que podem ser recolhidos através da recolha de dados na Web.

Construtores de Directórios de Empresas e Recrutadores

As empresas precisam de contactos para terem um vasto alcance no mercado. A Web é um ótimo local para encontrar potenciais clientes. O Facebook é o exemplo perfeito da utilização de dados online para marketing.

O Facebook dá a opção aos seus utilizadores de fornecerem voluntariamente os dados. Em vez de criar o novo Facebook, os web scrapers são as melhores ferramentas para extrair dados pessoais, construir listas de potenciais pessoas e directórios de empresas para recrutar as melhores pessoas disponíveis para o trabalho.

Conclusão

É essencial manter os seus esforços na direção certa, para que possa alcançar o que pretende. Faz mais sentido para os profissionais de marketing digital, uma vez que estão constantemente a debater ideias e a desenvolver a melhor estratégia.

Fazer a pesquisa e a distribuição correctas torna o conteúdo mais valioso. É aqui que entra em cena a integração da informação correcta. Os dados estão dispersos na Internet sob a forma de muitos recursos e formatos. Identificar e obter esta imagem de uma forma estruturada ajudará a analisar melhor as tendências e os sentimentos.

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